商标起名避坑：带有欺骗性的名字，注册了也会被作废

一、被清理的名称集中在三类

本轮被清理的酒类商标，名称集中在三类字样上（分类与数量为酒业家统计口径）：

第一类，暗示特殊身份的：「招待」「接待」「专用」「特供」等，数量超过 50 件，占比最高。此类词汇容易使公众认为产品存在特殊渠道或专门供应版本。

第二类，暗示特殊工艺的：「手酿」「特酿」等，超过 30 件。「手酿」暗示手工酿造，「特酿」暗示特殊工艺——若产品实为生产线灌装，名称即与事实不符。

第三类，暗示产品特征的：以「珠江0度」为典型。瓶身标注「0度」字样，配料表标注酒精度≥3.6%vol。品牌方解释「0度」指冰点低温工艺，但公众的理解通常是「不含酒精」。

涉及行业不限于酒类。同一批名单中，日化的「高露洁劲白」，食品的「壹号土猪」「康师傅手擀面」「东鹏0糖」亦被清理。凡是名称将产品描述得优于实际情况的，均在清理范围之内。

二、法律依据：商标法第十条第一款第七项

《中华人民共和国商标法》第十条第一款第七项

带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的标志，不得作为商标使用。

这一条规定约束两个环节：申请阶段，此类标志会被驳回；已注册的，官方可以依职权宣告无效，且不受注册年限限制。

国家知识产权局《商标一般违法判断标准》对此进一步明确：对商品的质量等特点、产地作出超过其固有程度或者与事实不符的表示，容易使公众产生错误认识的，即属于带有欺骗性。

「手酿」二字本身并无问题，问题在于产品并非手工酿造却使用该名称；法律判断的是名称给公众的印象，不看实际经营状况。

三、酒类业务涉及的类别：第 33 类与第 32 类

结合类别体系（详见《商标的 45 个类别都是干嘛的？看懂这张分类表》），酒类业务涉及两个类别：

• 第 33 类：白酒、葡萄酒、黄酒、果酒等酒类
• 第 32 类：啤酒，以及矿泉水、无酒精饮料

需要特别注意：啤酒不属于第 33 类，而属于第 32 类——本轮被清理的「珠江0度」即位于第 32 类。经营啤酒与其他酒类的企业，需要分别持有两件注册。经营精酿、果酒的企业也应对照核查自己的类别布局。

名称带有欺骗性的，注册后也会被宣告无效；类别遗漏的，对应市场不在保护范围内。

四、名单持续更新，持有注册证不等于安全

据海报新闻 9 月 9 日报道，全品类被依职权宣告无效的商标已超过 2050 件，名单仍在持续更新。名单在国家知识产权局商标局官网、中国商标网公示，可自行查询。2023 年以来，此类申请被驳回的累计已达 127.3 万件（国家知识产权局在国新办发布会上公布的数据）。

清理不受注册年限限制。高露洁「劲白」2007 年申请、2009 年获准注册，同样出现在本轮名单中，注册时间的长短不影响清理。

新《商标法》将进一步收紧。2027 年 1 月 1 日施行的新《商标法》第五十六条，对以误导公众的方式使用注册商标的行为，规定了限期改正、罚款直至撤销注册商标的处理；第七十条并明确，对于此类违法行为，任何单位或者个人均有权投诉、举报。带有误导嫌疑的商标，不仅注册环节受到约束，注册后的使用方式也在监管范围之内。

五、企业现在可以做什么

已持有酒类等商标的企业：核对商标名称是否暗示特殊身份（招待、接待、特供）、特殊工艺（手酿、特酿）或产品特征（0 度、0 糖），并确认暗示内容与产品实际情况是否相符。存在风险的，应尽早调整：更换名称或调整使用方式。

正在筹备起名的企业：避开上述三类字样。名称中描述做法、材料的（手工、窖藏、原浆等），除非工艺真实且能够举证，否则容易使公众产生误解，注册风险较高。名称确定前建议先做注册前检索，将近似风险与欺骗性风险排除在提交之前，可参考商标注册服务页面的说明。

来源：酒业家《"招待酒""手酿酒""0 度鲜啤"等 80 余件酒类商标被宣告无效》（2026-09-07）；海报新闻《"金六福接待""洋河手酿"等"心机商标"被清理》（2026-09-09）；商标法条文据中国人大网公布文本，新《商标法》据国家知识产权局官网发布文本。