新商标法多了四个字：工艺、原料——欺骗性条款的边界

一、条文变化：列举中点名两类

现行《商标法》第十条第一款第七项：

《中华人民共和国商标法》第十条第一款第七项（现行）

带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的标志，不得作为商标使用。

新《商标法》第十五条第一款第八项：

《中华人民共和国商标法》第十五条第一款第八项（2026 年修订）

（八）带有欺骗性，容易使公众对商品的质量、工艺、原料等特点或者产地产生误认的；

对照可见，变化仅一处：在「质量」之后增加「工艺、原料」。其余表述——「带有欺骗性」的定性、「产地」的列举——均未变动；这次是把原「等」字涵盖范围中最常见的两类情形明文写出。

二、工艺与原料：两种最常见的描述

现行法的「质量等特点」属于概括式列举，个案判断依赖逐案分析。新《商标法》明文点出的两类，对应商品说明中最常见的两种表述：

工艺说的是商品如何制作：「手酿」传递手工酿造，「手擀面」传递手工擀制，制作方法与事实不符的，属于工艺上的欺骗性表述。

原料说的是商品用什么制作：「土猪」传递品种与饲养方式，「0 糖」传递成分构成，用料与事实不符的，属于原料上的欺骗性表述。

两类情形写入条文后，判断路径更直接：名称在「怎么做、用什么做」上与事实不符的，可直接对应条文，无需再经「等」字推导。

三、2026 年 9 月的集中清理

据酒业家（2026-09-07）、海报新闻（2026-09-09）报道，国家知识产权局商标局持续更新「已依职权宣告无效带有欺骗性的商标」名单，截至 9 月 9 日全品类已超过 2050 件，酒类最为集中：「手酿」类工艺暗示词与「招待」「接待」类身份暗示词各有数十件。

以「手酿」为例：该词传递手工酿造的信息，若产品实为生产线灌装，名称即与事实不符，依据欺骗性条款无法维持。日化类的「高露洁劲白」（2007 年申请、2009 年获准注册）亦在名单中——牙膏备案功效为清洁、防龋，名称传递的信息则是即时美白。

有一点要分清：这类名称不是 2027 年新《商标法》施行后才开始受规制。本轮清理依据的正是现行法的欺骗性条款——上述 2050 件均按现行法宣告无效，且不受注册年限限制，「高露洁劲白」这类多年老注册同样在名单之内。该轮清理的完整情况，见《商标起名避坑：带有欺骗性的名字，注册了也会被作废》。

四、起名时的自查

正在筹备名称、准备提交申请的，对名称中描述制作方法、用料成分的词汇依次核验三点：

1. 该词汇用于该商品，公众是否会将其理解为一种品质保证
2. 实际情况能否与该保证相符
3. 相符的，能否举出证明

三点中有一点存疑，这个名称的注册风险就比较高。

已持有注册商标的，对照身份类（招待、接待、特供）、工艺类（手酿、特酿）、产品特征类（0 度、0 糖）字样核查自有商标；存在风险的，应尽早更换名称或调整使用方式。

注册条件的完整条文解读，见《商标注册需要满足哪些条件？新商标法第二章十二条解读》。

依据：《中华人民共和国商标法》（2026 年修订）第十五条第一款第八项，自 2027 年 1 月 1 日起施行，据国家知识产权局官网发布文本；现行法第十条第一款第七项，据中国人大网公布文本。清理数据据酒业家（2026-09-07）、海报新闻（2026-09-09）报道。