什么才算「用了」商标？新商标法把使用定义写进总则

一、三处变化

先看条文位置。现行法中「商标的使用」的定义位于第四十八条，处于第六章「商标使用的管理」之内；新《商标法》将其提入总则第二条，置于法律开篇。

再看定义本身，增加了三个字：现行定义表述为「用于识别商品来源的行为」，新《商标法》表述为「用于识别和区分商品来源的行为」。

另外新增一款：现行法未涉及网络使用；新《商标法》明确「包括通过互联网等信息网络实施的使用行为」。

2026 年公布的新《商标法》第二条第二款、第三款

本法所称商标的使用，是指将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，用于识别和区分商品来源的行为。

前款所称商标的使用，包括通过互联网等信息网络实施的使用行为。

对照现行第四十八条：定义相同，但没有「和区分」三字，也没有网络使用一款。定义写入总则，为撤销三年不使用、维权索赔、许可纠纷等各类程序确立了统一的使用标准。

二、法律列举的六种使用情形

法条列举了商标用于哪些载体构成使用，逐一对照：

• 商品本体：标志直接附着于产品，如自产酱料瓶身印制商标
• 包装、容器：外卖包装印制店标、礼盒印制商标
• 交易文书：发票、价目表、送货单上出现商标。开头的问题在此有了答案：发票只写公司名称、商标未出现的，该发票不能证明商标使用
• 广告宣传：传单、网店详情页、推广图文
• 展览：展会易拉宝、样品展台
• 其他商业活动：店铺招牌、直播画面中挂出的牌子——直播中展示商标的，构成使用

三、网络使用首次明文

官网、网店、直播中的商标使用，以往在审查与诉讼中属于需要专门论证的问题，要先论证「线上使用是否等同于线下使用」。新《商标法》直接明确：通过互联网等信息网络实施的使用行为，属于商标的使用。

对经营网店、开展直播的企业，这意味着线上经营中的交易记录和商标展示，不再需要额外论证即可构成商标使用。

四、「识别和区分」是使用的底线

满足上述六种情形之外，还有一项前提：相关公众能够据以识别商品来源。

仓库内出于内部管理粘贴的标签、财务账簿中的记录——仅企业内部可见，公众无法据此识别商标指向的经营者的，法律上不构成商标使用。

使用形式齐备但公众无从识别的，仍然无效。商标的受众是公众，使用必须处于公众可见的范围之内；仅存在于企业内部的，不构成使用。

五、判断「是否构成使用」的两步检查

判断商标是否构成使用，可以分两步检查：第一步，使用行为是否落入上述六种情形；第二步，该使用是否暴露于公众视野，即存在对外的展示。两项均满足的，构成商标使用。

使用证据的具体留存方法，见《商标撤三是什么？连续三年不使用，注册商标可能被申请撤销》中的证据清单；注册证到手后的规范使用，见《商标注册下来了怎么用？® 标注、核定类别与图样改动》。

依据：《中华人民共和国商标法》（2026 年修订，2027 年 1 月 1 日施行）第二条，据国家知识产权局官网发布文本；现行法第四十八条，据中国人大网公布文本。施行前仍按现行规定执行。