商标使用证据怎么留才算数？按撤三答辩的标准整理

一、法条上的「使用」是什么形态

《中华人民共和国商标法》（2026 年修订）第二条第二款、第三款，自 2027 年 1 月 1 日起施行

本法所称商标的使用，是指将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，用于识别和区分商品来源的行为。

前款所称商标的使用，包括通过互联网等信息网络实施的使用行为。

施行之前，「商标的使用」按现行《商标法》第四十八条认定，内容基本一致。使用行为的四个落点：商品与包装容器、交易文书（合同、发票等）、广告宣传与展览、其他商业活动。

新《商标法》做了两处调整：将该定义移入总则；并增加一款——通过互联网等信息网络实施的使用行为，同样属于商标的使用。对线上经营的企业，这一款意味着网店、直播带货、短视频挂车的经营记录有了明文的法律依据。

条文中还有一个关键词——用于识别和区分商品来源。消费者能够据以识别商品提供者的使用才算数；仅留存于企业内部、未进入市场的记录，不构成法条所称的使用。「使用」定义的完整解读见《什么才算「用了」商标？新商标法把使用定义写进总则》。

二、同一经营活动，有无凭证的差别

以下为两组假设情形（仅作对照说明）：

同规模销售。一家企业三年销售规模可观，但发票仅载公司名称、包装随用随弃，程序中提不出凭证；另一家规模相当，合同载明商标、发票带商标、每批包装留存样品——后者可以完整证明「商标在使用」。

同样直播经营。直播结束不留存，事后需要证明时，数十场直播无从举证；商品链接截图、画面中含商标的直播录像，花几秒留存下来，事后就能用作凭证。

对照四个落点，应留存的凭证为：

• 商品、包装：出厂或进货时的包装照片，代表性批次留存实物
• 交易文书：载有商标的合同、发票、订单、报价单
• 线上经营：店铺页面、小程序、直播间含商标的截图或录像，短视频发布记录
• 广告与参展：投放合同与后台记录、展位照片、易拉宝与宣传册

其中线上经营一类，就是新《商标法》点名的网络使用；新《商标法》施行后，这类凭证的证明力会进一步增强。

三、证据须覆盖「连续三年」窗口

撤三（连续三年不使用撤销）的条文表述为「没有正当理由连续三年不使用」（现行《商标法》第四十九条第二款）。程序中需要证明的，是自撤销申请之日往前推算的三年内商标持续使用。

因此证据须满足两点：

一是时间对位。三年前的凭证只能证明当时的使用，覆盖不了近三年，凭证应逐年留存，每一年都有记录最稳妥。

二是连续成线。三年内仅零星一两张凭证，与每年均有合同、发票、广告记录相比，证明力差距显著；留存越完整，答辩越有依据。

另有正当理由情形：因政策调整无法正常经营、不可抗力等导致停止使用的，属于条文预留的空间，相关说明材料应按同样思路留存。官方依职权主动撤销的新制度，见《闲置商标新规：连续三年不使用，官方可以主动撤销》。

四、归档方法：留存优先，用时再理

• 不急于清理：合同、发票、包装照片、店铺截图、投放记录，均应留存
• 载有商标的凭证优先：合同载明商标、包装印有商标的，在程序中证明力最强
• 先留存后整理：日常以留存为主，需要时再行归类。收到撤销通知时，按本文清单汇集历年凭证，即可形成答辩材料的基础

撤三制度本身与答辩流程的完整说明，见《商标撤三是什么？连续三年不使用，注册商标可能被申请撤销》。

依据：《中华人民共和国商标法》（2026 年修订）第二条第二款（使用定义）、第三款（网络使用），自 2027 年 1 月 1 日起施行；现行法对应条文为第四十八条（使用定义）、第四十九条第二款（撤三），据中国人大网公布文本。