门店招牌挂出不久、经营刚有起色时收到投诉：店名侵权，要求整改。经营者的疑问通常很直接：营业执照是市场监管部门核发的，招牌上的名称就是执照上的字号，何以构成侵权？
此类投诉并不少见。企业名称登记与商标注册是两套独立的制度，执照上的字号并不等于名称在商标意义上的归属。
一、两套登记，对应两件事
营业执照，解决的是「能否开业经营」。市场监管部门核发执照时对企业字号进行审查：是否符合文明规范、本地区同行业内有无重名。审查通过后，该名称可用于办证、开票、签约。
商标注册，解决的是「名称归谁」。商标审查全国统一：同一名称在同一种或类似商品、服务上，全国范围内仅有一个注册人。
差别在审查范围：核字号查的是本地区，审商标查的是全国；市场监管部门核发执照时，并不代为检索商标数据库。
执照到手，仅说明该名称在本地可用于经营，全国范围内该名称是否已被他人注册为商标，执照不作回答。
二、字号何时构成侵权
《中华人民共和国商标法》第五十八条
将他人注册商标、未注册的驰名商标作为企业名称中的字号使用，误导公众，构成不正当竞争行为的，依照《中华人民共和国反不正当竞争法》处理。
《反不正当竞争法》2025 年修订后（自 2025 年 10 月 15 日起施行），第七条第二款进一步明确：
《中华人民共和国反不正当竞争法》第七条第二款
擅自将他人注册商标、未注册的驰名商标作为企业名称中的字号使用，或者将他人商品名称、企业名称（包括简称、字号等）、注册商标、未注册的驰名商标等设置为搜索关键词，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的，属于前款规定的混淆行为。
认定的核心要件有两项：
- 他人注册在先：该文字在用作字号之前，已是他人在同类商品或服务上的注册商标
- 足以误导公众：消费者会误认为该店铺属于该品牌，或与该品牌存在特定联系；业务越接近，误认可能性越大
认定看结果，不看动机：多数经营者起名时并不知情，但不知情不影响认定，法律判断的是公众是否产生误认。
三、三种常见情形
以下情形均较常见：
沿用代理期间的品牌。品牌代理到期后继续经营，将代理品牌登记为自有企业字号，招牌包装照旧。该品牌为他人注册商标，代理关系终止后，继续使用失去依据。
起名撞上在先商标。本地无重名店铺，执照顺利核发；但该名称早被外地企业注册为商标，且经营同类业务，消费者难以区分。
接手门店未查底细。门店连同招牌、设备、客户一并受让，原经营者的字号中含有他人注册商标，转让合同未作处理；投诉到达时，责任由现任经营者面对。
三种情形的共同点：均非有意仿冒，但结果相同。依据《反不正当竞争法》第二十三条，登记名称违反第七条规定的，经营者应当及时办理名称变更登记；变更完成前，登记机关以统一社会信用代码代替其名称。即认定成立后，改名是必然结果。
四、预防：两份登记各自核一遍
市场监管部门核名不查商标数据库；商标审查也不因持有营业执照而给予优待。
企业起名、店铺起名时，除本地重名检索外，同步在商标数据库检索同类别的相同、近似商标；代理到期的，提前规划自有品牌；受让门店的，将字号风险列入尽调清单。近似判断的标准见《商标近似怎么判断？申请前必看的近似判断标准与查询方法》；自身品牌的商标布局见商标注册服务页面。
依据：《中华人民共和国商标法》第五十八条，据中国人大网公布文本；《中华人民共和国反不正当竞争法》（2025 年 6 月 27 日修订通过，2025 年 10 月 15 日起施行）第七条、第二十三条，据中国人大网公布文本。
常见问题
营业执照合法办下来的字号，怎么还会侵权？
因为两项登记互不覆盖：市场监管部门核字号只查本地同行业重名，不检索商标数据库；而商标注册全国统一审查。将他人在先注册商标用作字号并误导公众的，构成不正当竞争，与执照是否合法核发无关。
不知道有在先商标，也算侵权吗？
认定看结果而非动机。是否知情不影响「误导公众」的判断；认定成立的，应办理名称变更。起名时先做商标检索，是成本最低的预防方式。
代理的品牌到期了，还能继续当字号用吗？
不能。代理期间的使用依据是代理关系本身；代理终止后继续将该品牌登记为字号并使用，属于将他人在先商标作字号使用，误导公众的构成混淆行为。应提前规划并注册自有品牌。
对文章内容有疑问？
绝大多数常规业务可通过电话或微信直接沟通办理；需要面谈的，欢迎到访江苏省苏州市张家港市勇达大厦3楼，也可以约我们上门。办公时间 周一至周五 08:30-17:00
